2026年6月2日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧宣布，與NBA球員斯蒂芬·庫(kù)里及其個(gè)人品牌Curry Brand簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議。雙方將圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備開發(fā)、體育文化推廣及年輕消費(fèi)群體拓展展開合作，合作核心以籃球?yàn)橹鳎礁采w高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等領(lǐng)域。

斯蒂芬·庫(kù)里是NBA現(xiàn)役頂尖球員，作為當(dāng)代籃球史上的標(biāo)桿人物，庫(kù)里手握4座NBA總冠軍獎(jiǎng)杯、2次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP，更是推動(dòng)小球時(shí)代革新、以三分球重塑籃球打法的劃時(shí)代巨星。庫(kù)里被視為推動(dòng)現(xiàn)代籃球打法革新的關(guān)鍵人物，在全球年輕群體中擁有廣泛影響力。

此次合作并非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員代言，而是李寧與庫(kù)里品牌的品牌共建式合作。根據(jù)雙方披露信息，合作內(nèi)容包括聯(lián)合開發(fā)籃球及多品類產(chǎn)品、拓展全球線上線下渠道、推廣體育文化等。其中，產(chǎn)品層面將推出庫(kù)里系列籃球裝備；渠道層面計(jì)劃依托李寧現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)、中國(guó)開設(shè)庫(kù)里品牌獨(dú)立門店。除了籃球，雙方還會(huì)覆蓋高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

近年來(lái)，籃球一直是李寧重點(diǎn)布局的核心品類。公開業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，李寧十年累計(jì)研發(fā)投入超40億元，為籃球品類提供技術(shù)支撐。

自2006年成為首個(gè)登陸NBA的中國(guó)品牌，到深耕CBA十四載，再到打造韋德之道、反伍街頭籃球、專業(yè)籃球三大核心矩陣，李寧始終領(lǐng)跑中國(guó)籃球品牌發(fā)展。

李寧戰(zhàn)略中，籃球“萬(wàn)分重要”，短期流水承壓下仍堅(jiān)持反周期投入，持續(xù)加碼科技研發(fā)、球星資源與文化建設(shè)。

此前，庫(kù)里曾在正式比賽中多次穿著李寧旗下籃球鞋款，2025年11月起，庫(kù)里在“亂穿鞋時(shí)期”多次上腳李寧JB4“黑騎”及韋德之道系列，賽場(chǎng)表現(xiàn)與穿著體驗(yàn)的雙重認(rèn)可，為本次合作埋下伏筆。庫(kù)里公開表示：“李寧球鞋的品質(zhì)、舒適度和性能令人印象深刻，其創(chuàng)新理念與我的追求高度一致，這是我選擇攜手的關(guān)鍵”。

李寧集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧表示：“運(yùn)動(dòng)具有點(diǎn)燃激情的力量，也持續(xù)激勵(lì)一代又一代年輕人突破自我、激發(fā)潛能。李寧品牌與斯蒂芬·庫(kù)里對(duì)于體育有著相同的理解與追求，此次合作體現(xiàn)了雙方對(duì)專業(yè)性的執(zhí)著、對(duì)創(chuàng)新精神的堅(jiān)持，以及對(duì)新世代運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)注與承諾。我們期待以此為契機(jī)，不斷突破，開創(chuàng)全球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的全新可能。”

李寧堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略。此次合作將進(jìn)一步強(qiáng)化李寧籃球的專業(yè)心智和市場(chǎng)地位，同時(shí)為李寧在多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、新世代人群連接、全球線上線下渠道與國(guó)際市場(chǎng)拓展方面打開新的想象空間。

本次合作將為李寧品牌帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值與潛力具體包括：

1. 進(jìn)一步夯實(shí)籃球領(lǐng)先市場(chǎng)地位?籃球是李寧品牌長(zhǎng)期投入、持續(xù)深耕的重要專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。?此次與庫(kù)里及庫(kù)里品牌合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化李寧籃球的專業(yè)積累和文化表達(dá)，進(jìn)一步夯實(shí)李寧籃球的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，激發(fā)出李寧籃球新的潛力，在已有的領(lǐng)先基礎(chǔ)上邁向更高水平，也為李寧籃球連接全球年輕運(yùn)動(dòng)人群打開新的機(jī)會(huì)。

2. 拓展多品類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景?此次品牌合作不止于籃球，還將延展至至高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。對(duì)李寧而言，將依托專業(yè)產(chǎn)品能力、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)需求，打開新的想象空間，挖掘長(zhǎng)期潛力。

3. 加強(qiáng)新世代人群鏈接?庫(kù)里以其創(chuàng)造性的方式重新定義了現(xiàn)代籃球，也憑借不斷突破與革新的表現(xiàn)，激勵(lì)了新一代運(yùn)動(dòng)人群，在青少年群體中有極大的號(hào)召力，并積極關(guān)注青少年體育發(fā)展與成長(zhǎng)。李寧品牌也相信體育是最好的教育方式之一，對(duì)青少年的成長(zhǎng)非常關(guān)鍵。雙方將通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、多元文化內(nèi)容與獨(dú)特運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，激勵(lì)新世代運(yùn)動(dòng)群體，讓更多人在運(yùn)動(dòng)中突破自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

4. 推動(dòng)全球化發(fā)展?庫(kù)里是當(dāng)代最具全球影響力的運(yùn)動(dòng)員之一，將為李寧的全球影響力和品牌心智帶來(lái)關(guān)鍵助力。基于此次長(zhǎng)期合作，雙方將推進(jìn)全球線上、線下渠道及體驗(yàn)的長(zhǎng)期規(guī)劃，包括在中美開設(shè)庫(kù)里品牌獨(dú)立門店等。

責(zé)編：彭勃

校對(duì) ：廖勝超

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